商品的包装和装潢已经成为产品差异化的基础之一，一个设计精良、富于美感、独居特色的商品包装，会从众多商品中脱颖出来，一起独特的魅力来吸引消费者的注意来留下深刻的印象，所以可以有效的帮助消费者从同类产品的不同品牌加以辨认。另外包装上准确、详尽的文字说明有利于消费者正确使用商品。

包装装潢印刷品是包装的表面设计，主要由外形、构图和材料三要素构成的，另外外形、构图、材料三大部分相互制约着又紧密联系着，兴成了一个整体，三者一定要协调和统一。一般来讲，构图要素是其主要部分，它本身一定会具有一定的外形，外形要素和构图要素不能离开才来的限制范围去表现。

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